图为专题讲座现场。 贺丽云 摄
□ 贺丽云
近日，吕梁学院中文系与吕梁华宇集团蒲谷香文旅公司联合举办“三晋乡土文学与当代文旅融合”专题讲座暨校企合作研讨会。吕梁华宇集团蒲谷香文旅公司董事长蒲苇以“赋能与融合”为题分享公司乡村文旅运营经验。一方渴望“文学落地”，一方急需“文化赋能”，期间，双方达成多项合作共识。活动紧扣2026年中央一号文件提出的“深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展‘小而美’文旅业态”。这份发展蓝图，正在吕梁的课堂与田野之间寻找落笔之处。
融合之问
文学与文旅的契合
文学如何融入文旅发展？吕梁学院中文系的《三晋乡土文学与当代文旅融合》是省级新文科精品课程，旨在挖掘赵树理、马烽，以及《吕梁英雄传》等乡土文学中的文旅价值。2025年中央一号文件已提出“推进乡村文化和旅游深度融合”，但如何找到文学与旅游的契合点，仍是教学困惑。系主任高丽华坦言：“我们擅长分析文本，却不知如何让学生动手策划乡村文旅项目。”
乡村如何长出文化？目前，蒲谷香文旅公司已在全市运营7个乡村旅游重点村，弓阳村、张家塔村、庄上村、蛤蟆神村、寨南沟村、上丰村等样板累计带动就业3000余人，村民年均增收超万元。其“运营前置”模式与“发展‘小而美’业态”高度契合。蒲苇坦言：“乡村不缺传统的东西，缺的是文化挖掘与内容创意。”
双向奔赴
课堂搬到田野，文学植入乡村
经过研讨，双方达成合作意向：将7个乡村旅游重点村作为项目式学习基地，组织学生设计文旅策划
校企合作
培养“懂乡村、有情怀”的人才
吕梁学院教务部相关负责人表示，邀请企业家进课堂，构建“理论+实践、课堂+项目”的新生态，是产教融合的破题之举。双方下一步将探讨共建产业学院，定向培养复合型人才，为“小而美”业态提供人才支撑。
“乡村振兴，成于产业扎根，久于运营深耕。”从30年广告积淀到跨界农文旅，吕梁华宇集团探索出“品牌赋能+产业支撑+运营前置”的吕梁路径；吕梁学院中文系正以乡土文学为媒，为这条路径注入文化灵魂。这场“双向奔赴”，正让吕梁乡村从“建设得好”走向“运营得活”，让乡土文学在新时代的田野上重绽芳华。
【来源：吕梁日报】
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